Pour célébrer son succès sur le réseau social, Michael Kors a lancé une paire de baskets collector.
Des «sneakers» pour les 5 millions d’initiés. Pour fêter le cinq-millionième fan de la marque sur Facebook, Michael Kors a crée une paire de baskets zébrées en édition limitée, disponible sur Internet et dans une poignée de boutiques à travers le monde, à Paris, Londres, New York, Taipei et Tokyo. Depuis le 3 avril, les fans Facebook de la marque ont accès –et eux uniquement- à ces chaussures aux éléments métalliques en prononçant le «Sésame, ouvre-toi» des fashionnistas, dévoilé sur le compte de Michael Kors.
Le principe est original puisque la publicité de ce modèle de baskets s’est faite uniquement sur des plates-formes numériques, notamment grâce au hashtag «#JetSetGo» sur Twitter. La marque explique avoir été inspirée par le succès de la promotion similaire faite à l’automne dernier pour lancer la nouvelle gamme de baskets –dont l’édition collector Facebook s’est inspirée.
Estelle Badier
Le digital et le luxe 